slide1 slide2 slide3 slide4 slide5

Swatch

Noblesse oblige, положение обязывает, — к представленным у нас маркам  это относится на все сто. Но исключения есть всегда, и для  нас очень важно, чтобы среди наших престижных и статусных марок не затерялся Swatch - яркий пример смелого и эффектного творчества.

Сегодня часы Swatch можно увидеть на руке и клубного тусовщика, и уважаемого предпринимателя, и признанного художника. Брэнд отвязан от статуса, и в этом его великая сила...

Название Swatch происходит от соединения слов «Swiss» и «watch» — «швейцарский» и «часы» в переводе с английского. Первые часы под маркой Swatch были выпущены в 1983 году, а уже через год часы красовались на запястьях почти миллиона человек. В 1988-м число произведенных Swatch уже составило 50 миллионов, а еще через тройку лет в 1991-м — сто миллионов... Поистине массовый продукт. Однако при таких объемах производства Swatch удалось сохранить ауру стильности и идейности. Собственно, в этом весьма хрупком, требующем постоянного внимания сочетании, чрезвычайно сильном, с коммерческой и маркетинговой точек зрения, и заключается секрет успеха. В основу брэнда легла потрясающая идея — сделать часы класса «люкс» доступными всем и преподнести их как стильную вещь, не обремененную социальным статусом. Это был полный разрыв со всем, что существовало тогда на рынке, — дорогущими швейцарскими изделиями, которые граничили по имиджу и цене с ювелирными изделиями, и дешевой японской продукцией, получивший чисто утилитарную репутацию.

Был взят на вооружение — заимствован из модной индустрии — чуждый часовому производству принцип сменяемости коллекций. Ведь часовая индустрия очень консервативна, и продолжительность выпуска удачной модели может измеряться десятилетиями. А Swatch полностью обновляет коллекции дважды в год, разрабатывая дизайн совместно с известными дизайнерами моды и модных аксессуаров, среди которых были Кристиан Лакруа, Жан-Шарль де Кастебальжак, Кики Пикассо. С помощью такого хода марка резко выделилась на фоне других и завоевала симпатии модной тусовки и молодежи.

Постоянные технологические новшества и инновации стали второй маркетинговой изюминкой Swatch наряду с модным дизайном. В 1995 году была запущена весьма оригинальная модель Swatch Access — часы со встроенной функцией идентификации и контроля доступа, которые заменяли горнолыжные карточки на подъемники и использовались как ski pass на многих горнолыжных курортах мира.

Серия Swatch Scuba — стильные водонепроницаемые противоударные часы — начала пользоваться популярностью как среди любителей дайвинга, так и у широкой публики. Таким образом, брэнд оказывался на волне очередного увлечения или тенденции — будь то сноубординг, дайвинг или мобильный Интернет. Модель Swatch Skin, увидевшая свет в 1999 году, стала самым тонким хронографом в истории. Широкое общественное внимание привлекли модель Swatch Talk со встроенным мобильным телефоном, особенно Swatch Beat с функцией Интернет-времени, и вся инициатива Swatch Internet Time.

«Показать всем, что каждую секунду ты живешь полной жизнью. Быть любопытным, заметным и открытым ко всему новому. Сделать жизнь исключительной. И, самое главное, — поделиться этим с окружающими, — так формулирует философию брэнда Swatch нынешний президент компании Николас Хайек Младший. Слоган Time is what you make of it (время — это то, что ты из него делаешь) отлично отражает кредо Swatch.

Концепция Swatch во многом трансформировала представление о часах вообще. Согласно замыслу создателей часы надо сравнивать не с машиной или ювелирным  изделием, а с галстуком или бижутерией – вещами, часто сменяемыми в зависимости от настроения и стиля одежды.

Дизайн часов Swatch ориентирован в первую очередь на тенденции в моде и это в них самое существенное. Swatch отражает время не только в прямом, но и в переносном смысле. С точки зрения стиля и моды особую роль играет не столько модель, сколько цвет, рисунок часов и всевозможные прибамбасы. Стиль каждого возникающего и становящегося модным направления немедленно находит отражение в дизайне Swatch. Дважды в год и каждый раз по-новому изменяется красочная поверхность часов: цвета, оттенки, узоры, девизы.

Согласитесь, что это делает жизнь более разнообразной и веселой.

www.swatch.com

 
 
Powered by Phoca Gallery